ياۋروپا بازىرىدىكى سىلىكون ياستۇقچىلىرى: ياش ئەۋلادنىڭ ئىلگىرى سۈرۈشى بىلەن تەرەققىي قىلىۋاتقان بىر ئىنقىلاب - 25 ياشتىن تۆۋەن ئىستېمالچىلارنىڭ پارتلاش خاراكتېرلىك ئېھتىياجىغا مەركەزلەشكەن.
ئاساسلىق خۇلاسە
ياۋروپادىكى ئەڭ تېز ئېشىۋاتقان ياش گۇرۇپپىسىسىلىكونلۇق بەل ياستۇقچىسىبازار 25 ياشتىن تۆۋەن كىشىلەر گۇرۇپپىسى. 2023-يىلى يانۋاردىن ئۆكتەبىرگىچە، بۇ ياش گۇرۇپپىسىدىكى ئىشلەتكۈچىلەرنىڭ سانى 2019-يىلغا سېلىشتۇرغاندا يىللىق نىسبىتى %312 ئېشىپ، باشقا ياش گۇرۇپپىلىرىنىڭ ئېشىش سۈرئىتىدىن خېلىلا ئېشىپ كەتتى. بۇ ھادىسىنىڭ ئارقىسىدا ياش ئىستېمالچىلارنىڭ شەخسىيلەشتۈرۈلگەن شەكىللەندۈرۈش، ئىجتىمائىي سەھنىلەر ۋە چېگرا ھالقىغان ئېلېكترونلۇق سودىنىڭ قولايلىق بولۇشىغا بولغان ئېھتىياجىنى ئومۇميۈزلۈك ئىلگىرى سۈرۈش بار35.

سانلىق مەلۇماتلارغا نەزەر: ياش ئەۋلادلارنىڭ ئىستېمال مىقدارىنىڭ ئېشىشى
1. 25 ياشتىن تۆۋەن ئىشلەتكۈچىلەرنىڭ ئېشىش سۈرئىتى پەرق بىلەن ئالدىنقى قاتاردا تۇرماقتا
ئاساسلىق سانلىق مەلۇماتلار: JD.com نىڭ «2023-يىللىق ياۋروپا ئىمپورت مەھسۇلاتلىرى ئىستېمال يۈزلىنىشىنى كۆزىتىش» دوكلاتىغا ئاساسلانغاندا، ياۋروپادا ئىمپورت قىلىنغان مەھسۇلاتلارنى سېتىۋالغان ئىشلەتكۈچىلەر ئارىسىدا 25 ياشتىن تۆۋەن ئىستېمالچىلارنىڭ ئېشىش نىسبىتى %312 بولۇپ، بارلىق ياش گۇرۇپپىلىرى ئىچىدە ئەڭ تېز ئېشىۋاتقان گۇرۇپپىغا ئايلانغان.

سېلىشتۇرما تەھلىل: ئوخشاش مەزگىلدە 26-35 ياش ئارىلىقىدىكى ئىشلەتكۈچىلەرنىڭ نىسبىتى %45 كە يەتكەن بولسىمۇ، ئېشىش نىسبىتى پەقەت %79 بولغان؛ شۇنىڭ بىلەن بىر ۋاقىتتا، 25 ياشتىن تۆۋەن گۇرۇپپىلارنىڭ گۈزەللىك، كىيىم-كېچەك زىبۇزىننەتلىرى ۋە باشقا تۈرلەردىكى ئىستېمال نىسبىتى كۆرۈنەرلىك دەرىجىدە ئاشقان، بۇ سىلىكونلۇق يانپاش ياستۇقچىلىرىنىڭ تۈر ئالاھىدىلىكىگە ماس كېلىدۇ.

2. جىنىس ۋە كۆرۈنۈشنىڭ ئۆزئارا تەسىرى
ئاياللار ئاساسلىق بازار: ياۋروپا ئىمپورت قىلىنغان مەھسۇلات ئىستېمالچىلىرىنىڭ %60 تىن كۆپرەكىنى ئاياللار ئىگىلەيدۇ. بەدەننى شەكىللەندۈرۈش قورالى سۈپىتىدە، سىلىكون بەل ياستۇقچىلىرى ياش ئاياللارنىڭ «بەل-بەل نىسبىتىنى ئەلالاشتۇرۇش» ۋە «كېيىم ئۈنۈمىنى ياخشىلاش»قا بولغان كۈچلۈك ئېھتىياجىنى قاندۇرىدۇ38.

ئەرلەر بازىرى ساھەسى يېڭىدىن گۈللەنمەكتە: 4-ۋە 8-بەتلەردە كۆرسىتىلىشىچە، ئەرلەرنىڭ سىلىكون بەل ياستۇقچىلىرى (مەسىلەن، «ئەرلەرنىڭ قېلىن بەلنى كۆتۈرىدىغان ئىچ كىيىمى») ئاساسلىقى Cosplay ۋە بەدەن چېنىقتۇرۇش قاتارلىق ئالاھىدە ئېھتىياجلار ئۈچۈن بازارغا كىرىشكە باشلىغان، ھەمدە 25 ياشتىن تۆۋەن ئەرلەرنىڭ ئىشلەتكۈچى نىسبىتى %28 ئاشقان48.

ئېشىش ھەرىكەتلەندۈرگۈچ كۈچلىرى: ياش ئىستېمالچىلارنىڭ تاللاش مەنتىقىسىنى يېشىش
1. ئىجتىمائىي تاراتقۇلار ۋە گۈزەللىك يۈزلىنىشلىرىنىڭ كاتالىزاتورى
ئىنتېرنېتتىكى داڭلىق كىشىلەرنىڭ ئىقتىسادىي تەسىرى: «ئەگرى سىزىقلىق سىناق» ۋە «كىيىم كىيىش دەرسلىكى» Instagram ۋە TikTok قاتارلىق سۇپىلاردا ئالقىشقا ئېرىشكەن، سىلىكون بەل ياستۇقچىلىرى «دەرھال شەكىللەندۈرۈش بۇيۇملىرى» سۈپىتىدە كەڭ قوللىنىلىدۇ. مەسىلەن، ئىسپانىيەلىك ئىنتېرنېتتىكى داڭلىق كىشى @BodyShape_EU ھەقىقىي سىناق سېلىشتۇرۇش فىلىمىنى ئىشلەتكەن، بىرلا مەزمۇن مەلۇم ماركىدىكى بەل ياستۇقچىلىرىنىڭ سېتىلىش مىقدارىنى %170 ئاشۇرغان310.

Z ئەۋلادنىڭ گۈزەللىك ئۆزگىرىشى: ياشلار «زىيانسىز بەدەن شەكلىنى» ياخشى كۆرىدۇ. جىددىي ئوپېراتسىيە بىلەن سېلىشتۇرغاندا، سىلىكونلۇق يانپاش ياستۇقچىلىرىنىڭ باھاسى تۆۋەن، ئەسلىگە كېلىش ۋاقتى يوق ۋە ئەسلىگە كېلىشچانلىق قاتارلىق ئەۋزەللىكلىرى بار، بۇ ئۇلارنىڭ «ئالدى بىلەن تەجرىبە» ئىستېمال قىلىش ئۇقۇمىغا ماس كېلىدۇ5.

2. چېگرا ھالقىغان ئېلېكترونلۇق سودىنىڭ قانال ئىنقىلابى
ئېھتىياجنى دەرھال قاندۇرۇش: ئەلى بابا خەلقئارا پونكىتى، ئامازون ۋە باشقا سۇپىلار ياش ئىستېمالچىلارنىڭ چېگرا ھالقىغان مال سېتىۋېلىشقا بولغان گۇمانىنى يوقىتىش ئۈچۈن «ياۋروپاغا 7 كۈنلۈك يەتكۈزۈش» مۇلازىمىتى بىلەن تەمىنلەيدۇ، «ئەندىشىسىز قايتۇرۇش» ۋە «يەرلىك سېتىشتىن كېيىنكى سېتىش» سىياسەتلىرى بىلەن تەمىنلەيدۇ28.

خاسلاشتۇرۇلغان مەھسۇلاتلار پەيدا بولۇۋاتىدۇ: مەسىلەن، 4-بەتتە تىلغا ئېلىنغان «ئالتە خىل رەڭ تاللاشقا بولىدۇ» ۋە «بەلنى خاسلاشتۇرۇش» ئىقتىدارلىرى Z ئەۋلادىنىڭ شەخسىي ئىپادىلەش ئېھتىياجىنى قاندۇرىدۇ؛ بەزى ماركىلار ئىجتىمائىي ئالاھىدىلىكلەرنى كۈچەيتىش ئۈچۈن «يورۇق» ۋە «تېمپېراتۇرىغا سەزگۈر رەڭ ئۆزگەرتىش» قاتارلىق يېڭىلىق يارىتىش لايىھەلىرىنى بازارغا سالدى410.

3. سىنارىيەگە ئاساسلانغان ئېھتىياجلارنى كۆپ خىللاشتۇرۇش
كۈندىلىك كىيىم-كېچەك ئەھۋالى: نېپىز ۋە تىكىشسىز سىلىكون بەل ياستۇقچىلىرى (مەسىلەن، 6-بەتتىكى سۇنىڭ سۇپىسىدا ياخشى سېتىلىۋاتقان «خېڭيۈەنشياڭ ئېگىز بەللىك قورساق ۋە بەلنى كۆتۈرىدىغان ئىچ كىيىم» قاتارلىقلار) قول ئىشتان ۋە كۆينەكلەرنىڭ كۆرۈنمەس ماسلىشىش بۇيۇملىرىغا ئايلاندى68.

تىك مەيدان پارتلاش:

كوسپلېي مەدەنىيىتى: گېرمانىيە ئويۇن كۆرگەزمىسى بولغان Gamescom تەرىپىدىن ئېلىپ بېرىلغان بىر تەكشۈرۈشتە، 25 ياشتىن تۆۋەن قاتناشقۇچىلارنىڭ %43 ى رول ئېلىش ئۈچۈن سىلىكون بەل ياستۇقى سېتىۋالغانلىقى كۆرسىتىلدى4.

بەدەن چېنىقتۇرۇش جەمئىيەتلىرىگە سىڭىپ كىرىش: ئەنگىلىيەنىڭ بەدەن چېنىقتۇرۇش كوللېكتىۋى «دۇمبا مۇسكۇلىنى قوزغىتىش پىلانى» نى يولغا قويدى ۋە سىلىكونلۇق يانپاش ياستۇقچىسىنى «ئۆيدە مەشىق قىلىش قورالى» سۈپىتىدە تەۋسىيە قىلدى، مۇناسىۋەتلىك مەھسۇلاتلارنى ئىزدەش نىسبىتى %89 ئاشتى810.

رىقابەت مەنزىرىسى ۋە ماركا ئىستراتېگىيىسى

1. بازار قاتناشقۇچىلىرىنىڭ تۈرلىرى57

تىپى ۋەكىللىك ماركىلىرى ئىستراتېگىيىلىك دىققەت نۇقتىسى

ئەنئەنىۋى ئىچ كىيىم ماركىلىرى لاڭشا، خېڭيۈەنشياڭ بىرلەشتۈرۈلگەن سېتىش (مەسىلەن، ئىچ كىيىم + بەل ياستۇقى بىرىكمىسى)

كەسپىي بەدەن شەكىللەندۈرۈش ماركىسى Jusen Shayu تېخنىكىلىق يېڭىلىق يارىتىش (ئىسسىقلىق، باكتېرىيەگە قارشى ماتېرىيال)

چېگرا ھالقىغان DTC يېڭى خادىمى GlamCurves Precision ئىجتىمائىي تاراتقۇلاردا يەتكۈزۈش + KOL ھەمكارلىقى

2. ياشلارنىڭ بازار ئېچىش دېلولىرى

ئۆز-ئارا تەسىر كۆرسىتىدىغان مەزمۇن: ئىتالىيە ماركىسى ButtLab «AI بەل شەكلى ئانالىز قورالى» نى يولغا قويدى، بۇ قورال ئىشلەتكۈچىلەرگە رەسىملەرنى يوللىغاندىن كېيىن خاسلاشتۇرۇلغان مەھسۇلات تەۋسىيەلىرىگە ئېرىشىشكە يول قويۇپ، ئايلاندۇرۇش نىسبىتىنى %35 ئاشۇردى10.

مۇھىت ئاسراش تەلىپى: فرانسىيە ماركىسى EcoShape قايتا ئىشلەتكىلى بولىدىغان سىلىكون ماتېرىياللىرىنى ئىشلىتىدۇ ھەمدە «سېتىلغان ھەر بىر پارچە ئۈچۈن دېڭىز قوغداش تەشكىلاتلىرىغا 1 ياۋرو ئىئانە قىلىش» ئارقىلىق مۇھىت ئاسراشقا ئەھمىيەت بېرىدىغان Z ئەۋلادنى جەلپ قىلىدۇ57.

كەلگۈسىدىكى يۈزلىنىشلەر ۋە خىرىسلار

1. تېخنىكىنى قايتا تەرەققىي قىلدۇرۇش يۆنىلىشى

ئەقلىي ئىقتىدارلىق كىيىم-كېچەك بىر گەۋدىلىشىشى: بىرلەشتۈرۈلگەن بېسىم سېنزورى، ئولتۇرۇش ھالىتىنى نازارەت قىلىش ۋە APP ئارقىلىق تىرەك كۈچىنى تەڭشەش ئىقتىدارىغا ئىگە «ئەقلىي ئىقتىدارلىق يانپاش ياستۇقچىلىرى» نى تەرەققىي قىلدۇرۇش ئۈچۈن گېرمانىيەدىكى بىر مەبلەغ سېلىش ئاپپاراتى 5 مىليون ياۋرو مەبلەغ سالدى.

ماتېرىيال جەھەتتىكى بۆسۈش: پارچىلىنىدىغان سىلىكوننىڭ سودا تەرەققىياتى تېزلىشىۋاتىدۇ، ھەمدە 2030-يىلى ياۋروپا بازىرىنىڭ %30 نى ئىگىلەيدىغانلىقى مۆلچەرلەنمەكتە.

2. مۇمكىن بولغان خەۋپلەر
نازارەتنى كۈچەيتىش: ياۋروپا ئىتتىپاقى «سىلىكون مەھسۇلاتلىرىنىڭ خىمىيىلىك قوشۇمچە ماددىلارنى چەكلەش قانۇنى»نى يولغا قويۇشنى پىلانلىدى، بۇ شىركەتنىڭ قائىدىگە رىئايە قىلىش چىقىمىنى ئاشۇرۇشى مۇمكىن.

مەدەنىيەت تالاش-تارتىشلىرى: بەزى فېمىنىست تەشكىلاتلار سىلىكون بەل ياستۇقچىلىرىنى «بەدەندىكى ئەنسىزلىكنى كۈچەيتىدۇ» دەپ تەنقىد قىلىدۇ، ماركىلار «بەدەننى ئاكتىپلاشتۇرۇش» ئارقىلىق سودا ۋە ئىجتىمائىي مەسئۇلىيەتنى تەڭپۇڭلاشتۇرۇشى كېرەك310.

ھەرىكەت تەكلىپلىرى: ياش بازارنى قانداق ئىگىلەش كېرەك
سانلىق مەلۇماتلارغا ئاساسلانغان مەھسۇلات تەرەققىياتى: TikTok قىزىق سۆز تەھلىلى (مەسىلەن، #HipEnhancement، #NoSurgeryNeeded) ئارقىلىق ئېھتىياج ئۆزگىرىشىنى خاتىرىلەش ۋە كۆرۈنۈش چەكلىك مودېللارنى (مەسىلەن، «مۇزىكا بايرىمىنىڭ يالتىراق مودېلى») بازارغا سېلىش810.

يەرلىك تىجارەت: «ئەتىسى يەتكۈزۈش» نى ئەمەلگە ئاشۇرۇش ئۈچۈن گېرمانىيە ۋە فرانسىيەدە چەتئەل ئامبارلىرىنى قۇرۇش؛ مەدەنىيەت توسالغۇلىرىنى ئازايتىش ئۈچۈن يەرلىك تەسىر كۈچىگە ئىگە كىشىلەرنى «قۇتىسى ئېچىش ۋە كىيىم ئالماشتۇرۇش فىلىملىرى» نى سۈرەتكە ئېلىشقا ياللاش23.

جەمئىيەت بۆلۈنۈش لايىھىسى: «ئۆمۈرلۈك كاپالەتتىن بەھرىمەن بولۇش ئۈچۈن دوستلار گۇرۇپپىسى سېتىۋېلىش» پائالىيىتىنى باشلاڭ ۋە ياش ئىشلەتكۈچىلەرنىڭ ئىجتىمائىي زەنجىرىدىن پايدىلىنىپ، ئەرزان باھادا خېرىدارلارنى جەلپ قىلىڭ68.

خۇلاسە
25 ياشتىن تۆۋەن ئىستېمالچىلار پەقەت سىلىكون ياستۇق بازىرىنىڭ ئېشىش ماتورى بولۇپلا قالماي، بەلكى كەلگۈسىدىكى مەھسۇلات شەكلىنى بەلگىلەيدىغان يادرولۇق كۈچ. ماركىلار بۇ ياش ئەۋلادنىڭ ئىستېمال ئىنقىلابىدا ئىمكانقەدەر رىقابەت كۈچىنى ئاشۇرۇش ئۈچۈن تېخنىكىلىق يېڭىلىق يارىتىشنى نەيزە، قىممەت رېزونانسىنى قالقان قىلىپ ئىشلىتىشى كېرەك.